邢雅晨【电商资讯】电商与明星代言同时推进获取中国消费者-武陵山网商协会

邢雅晨
电商与明星代言同时推进，已成为雅诗兰黛获取中国消费者的重要战略。雅诗兰黛集团表示，第二财季内，包括中国市场在内的亚洲地区销售额则大涨33%至8.74亿美元。得益于雅诗兰黛、M.A.C、La Mer、Tom Ford和Jo Malone均受到中国消费者欢迎，雅诗兰黛中国市场实现两位数增长。集团首席执行官 Fabrizio Freda表示旅游零售业务、电商渠道和包括中国在内的亚洲地区是业绩增长主要动力。
截至12月31日，集团销售额同比大涨17%至37.4亿美元，但净利润比去年同期的4.28亿大跌71.2%至1.23亿美元。其中，护肤品部门销售额增长17%至14.97亿美元，化妆品部门销售额同比增长16%至15.15亿美元，香水部门则受高端品牌及雅诗兰黛双位数强劲增长带动，增长14%至5.65亿美元。

财报提到，鉴于亚洲和欧洲部分地区业绩的持续向好，雅诗兰黛集团将2018财年销售增长预期提高到 10％ 至 11％ 之间。近一年来，雅诗兰黛集团股价累积增幅近 62%，目前市值约为 495 亿美元。
第一财季内，集团净销售额达到32.7亿美元，与去年同期的28.7亿美元相比增长14%。净利润达到4.27亿美元，与去年的2.94亿美元相比增长45%。去年第二季度，集团净销售额同比增长3%至32.1亿美元，净利润 4.28亿美元，去年同期为 4.47亿美元。其中，中国大陆大部分品牌在线上和实体店渠道都实现双位数增长。

据悉，雅诗兰黛在天猫官方旗舰店的页面架构和设计上花费了超过100万美元，在去年天猫双11，一般品牌会准备3套店铺设计方案，但雅诗兰黛准备了7套方案，包括入口图、宝贝详情页、承接页和末尾的个性化页面。而雅诗兰黛在天猫发布的双十一榜单中以 4,542,918 的交易指数排名第二，同时也是天猫美妆第四季度护肤品套装热销榜单中的第一位。此外，为进一步扩大雅诗兰黛在中国的影响力，品牌于2017年宣布“带货女王”杨幂为亚太区代言人后，又启用了张雪迎、万茜、梅婷三个不同年龄层次的合作伙伴，以覆盖更多女性消费者的年龄范围。
雅诗兰黛集团表示，护肤品正成为美妆集团关注的重点领域，未来将加大对天然护肤品的研发投入，以满足消费者不断变化的需求。比千禧一代更大的年龄层次消费者正在推动抗衰老产品的销售，亚洲市场尤为明显。
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