【视频】『案例』如何把地产营销变为一场万人参与的行为艺术-1号地产智库

拍视频不易，坚持拍视频更难。
个人觉得第二季比第一季成熟很多，拍摄的手法和取材上都精进不少。
文案也很扎心，很能触动有相同经历的人。
更多万科案例，请回复关键词”万科“获取。
颠覆广告模式，把“一个广告”变成“一场广告”
继第一季的成功开播之后，济南万科推出了生活实验室第二季一共四期。通过对三类精准人群的梳理，抛出尖锐话题引发大量用户的讨论——而讨论的过程亦是广告的一部分。持续整一个月近万人的参与罗信记，因为话题动人，而产出了大量用户自发的优质信息——这些优质信息，又变成了最后一期的内容。
——这正是所谓的“一场广告”，我们让广告变成了一场行为艺术变性双面杀手。
Point 1.
以话题做土壤末世星辰，培养参与度。
在营销层面，精准要比面面俱到更为重要，一个有价值的话题，胜过一万句华丽的辞藻，在这个原则之下，我们敏感的发现，人的一生都在面临各种各样的境遇，做着艰难的选择，抓着这个痛点，我们选出了三类人，分了3个篇章讲述-“纠结在梦想与现实之间的年轻女孩”的《青春篇》，“徘徊在自我与家庭之间的在职妈妈”的《妈妈篇》陈中坚，“囿于取舍之间的成功人士”的《中年篇》，并抛出了对应的三个问题，每一个问题都尖锐又充满讨论性。

《妈妈篇》
视频里的无数金句引发追捧，文案的质量是获得成功的关键。
同时，来自网友的留言，同样会让人心中一暖，念念不忘。
话题一经抛出，便在网络上引起了巨大的关注与反响，网友们纷纷留言，阐述自己的观点，分享自己的智慧，
在朋友圈，他们也获得了大量的场外好评考德上公培。
Point 2.
以参与度为契机，制造丰富内容。
进行到全民参与的阶段大学自习曲，所有人都在将自己的感情源源不断的注入这里k795，这时，万科不仅仅是成功的创造了一种全新的传播模式远东狂人，将“广告”变成 “行为艺术”，同时，在营销角度上也实现了从“兜售我”到“发现你”的转变，完美的解决了 “情怀缺失，自说自话”的常见问题。
所有的内容都来自用户，接下来万科要做的就是要抓住这些情绪，从中梳理出一条主线，开始向自身产品靠孔继宁拢。

Point 3.
从用户创造的丰富内容出发，实现从情感到产品的转化男士保健品。
最后，一条清晰明了的主线开始出现在我们眼前 ——“丰富年轻的价值，支持伟大的付出，承载更高的追求”。结合收集到的网友评论，针对其中提到的问题，万科《生活实验室》再次推出一支“特别篇”视频，
明线贯穿自身全部产品线，一字一句娓娓道来，讲述万科力所能及的解决方案，暗线贯穿人的一生，从年轻到成熟，哲思满满。郭文韬借助一明一暗两条逻辑主线好兄弟干一杯，他们从容的实现了从情感共鸣到商业广告的转化，为第二季《生活实验室》画上了一个圆满的句号。

第一季《生活实验室》从内容（视频打造内容IP）和传播方法（冲锋式推广变成阵地式推广）方面探讨了地产营销的新可能；第二季，它再一次就地产营销做出模式上的新尝试，使得广告成为去中心化的、用户自发形成的、行为艺术一般的营销，也使得《生活实验室》逐渐沉淀为一份万科独有的品牌资产。
免责声明
部分文章来源于互联网及其他公众平台，版权归原作者所有，内容仅供读者参考，不确保文章的准确性，如有侵犯版权请告知，我们将尽快删除，或寄奉稿酬！