邢雅晨【特约评论】唱响品牌创建的时代强音-淮北矿业

邢雅晨淮北矿业2018年“两会”明确把“抓实抓好品牌战略”作为全年十件大事之一，强调 “大力实施品牌战略，六大产业板块品牌培育取得突破性进展”。《淮北矿业品牌战略“十三五”实施意见》也已行文下发，为矿区推进品牌建设指明了方向。
知优势，增强品牌战略信心。在淮北矿业60载的发展历程中，始终秉承“艰苦创新业、开拓争一流”的企业精神，坚持“质量至上”理念，发扬“严细实精”工作作风，加强科技力量培养，推广应用新装备、新技术、新工艺，重视自主创新成果实践，培育了一批以煤炭采选板块为龙头，化工、电力、物流、现代服务、金融等板块竞相发展的具有影响力和竞争力的品牌。目前，淮北矿业注册各类品牌商标35件，以“九神”焦精煤、“青龙山”瘦精煤、“临选”精煤为代表的“安徽省名牌产品”6个；建筑企业鲁班奖1项，“黄山杯”工程4项；获得各项授权专利223项，各类资质36项。企业连续多年被中国产品质量协会评为21315质量信用“AAA”级。实施品牌战略，淮北矿业有较大的经济规模和较为丰富的产品作基础保障，有省内、国内、国际广阔的市场作依托，有日益增强的技术创新能力作支撑。当前，淮北矿业正在质量时代的道路上阔步前行，品牌创建必须要当好先锋。
晓不足，补齐品牌战略短板。从行业看，国内知名煤炭企业纷纷争先恐后的抢占品牌创建高地，兖矿集团2006年就制定了实施品牌战略工作意见；2015年，兖州煤业被国家工信部核定为品牌培育示范企业，成为煤炭行业第一家获此殊荣的企业；2017年，兖矿集团入选中国品牌价值500强。作为中国煤炭行业的龙头企业神华集团也在2017年加入了实施品牌战略的煤企方阵。淮北矿业与他们相比在品牌创建上的步伐明显慢了节奏。从自身，长期以来，我们的品牌意识淡薄，没有深刻认识到品牌就是质量，经营理念仍然停留在产品经营上，疏于品牌培育和管理，以至于核心品牌、强势品牌少，品牌影响力、竞争力偏弱，品牌建设严重滞后于企业转型发展，这与淮北矿业的地位和形象极不相称。推动经济发展质量变革，必须高度重视品牌建设，树立强烈的品牌意识，面对先进要认真对标找差、针对不足要精准补齐短板，奋力打造享誉全国、独具淮北矿业特色的品牌。
明思路，唱响品牌战略强音。《淮北矿业品牌战略“十三五”实施意见》明确提出：“十三五”期间，必须要以淮北矿业“十三五”发展规划为引领，以市场为导向，以技术创新为内核，大力实施品牌战略，重点培育六大产业板块主导产品强势品牌，充分发挥品牌带动效应，推动淮北矿业产品质量、工作质量上水平，全面提升企业产业素质、经济实力，建设主业突出、核心竞争力强、全国一流的大型能源化工集团。同时，确定了“三个一批”的品牌创建步骤。方向、步骤都已明晰，接下来的关键就是落实，矿区上下必须要按照淮北矿业党委书记、董事长王明胜和淮北矿业党委副书记、总经理方良才在淮北矿业2018年“两会”上提出的要求，认真落实《实施意见》，以创新点亮品牌，以匠心锻造品牌，以文化涵养品牌，唱响品牌创建的时代强音，通过品牌建设的不断深化、品牌价值的持续提升，推动企业从产品竞争、价格竞争向质量竞争、品牌竞争转变，以品牌创建推动淮北矿业高质量发展。

本期编辑：飞扬