【视频】百年品牌的时代腔调：全麦白啤3年精彩回放|趋势案例-知萌咨询

青岛啤酒股份有限公司营销总裁蔡志伟曾在2017年全麦白啤发展专题会上讲道：“创新营销是公司发展的重要战略，以纯生、经典为代表的拉格啤酒是主流，但是需要创新产品不断去丰富。‘敢为先、定好位、选好渠道、育好树’重生名媛望族。青岛啤酒作为行业的领军者，在产品创新以及差异化上一定要走在前面！”

而自富含创新因子的全麦白啤自2015年6月9日上市以来，已经超过了三年的时间杜高吧。三年以来，全麦白啤始终以“斟享精酿心生活”理念为诉求金志文多高。产品的品质和消费者精众化的对比，品质的生活不是挥全麦金如土，而是尊重内心深处的渴望，尊重生活本身用心生活的态度。
2017年7月7日，在全麦白啤两周年之际，由知萌咨询机构与青岛啤酒创新营销事业总部联合策划的青岛啤酒“精酿心生活，跨界大咖论道”暨《中国精酿生活方式“白啤书”》在青岛海尔洲际维纽海景酒廊震撼发布，至此全麦白啤迎来了一个新的发展阶段白饭如霜。

《中国精酿生活方式“白啤书”》是由青岛啤酒公司联合知萌咨询机构联手发布的雪默丁格，开辟了以精酿全麦白啤为核心的品质化生活理念，得到了中国广告界、媒体界、业界等数位具有标签性跨界大咖的助阵寄语，并有数位跨界大咖亲临现场点睛论道。此“事件”还引发了中国新闻网、新华网、人民网、新民网、中国网、凤凰网、和讯网、中国资本证券网、东方头条、一点资讯、新浪首页、搜狐财经首页、经济参考要闻、趋势观察、人民网论坛、青网话题、央视财经、精众营销、广告导报、网赢天下网、营销奇葩说、Topmarketing、新浪直播间、一直播等近百家不同平台媒体的争相报道，“巧合”的是自7月7日开始，青岛啤酒600600连续三日呈现红线上扬景象。

全麦白啤跨界大咖论道暨
《中国精酿生活方式“白啤书”》发布
绝版典藏炮塔守城，独家放映
2018年兽医杜立德，由知萌咨询机构全程策划，吕帅希青岛啤酒全麦白啤+阿里文娱智能营销平台联合打造的“今年流行喝全麦白啤，看你怎么喝”2018全麦白啤精智众创大赛开启邓秋婷，如今scc鹏鹏，大赛正在如火如荼进行过程中，这一活动也将成为继2017年的跨界大咖论道暨白啤书发布后的全麦白啤的又一创新引领的营销事件。
全麦白啤作为独立于传统啤酒品类之外的“与众不同”，面临的不仅仅是消费者的检验、还背负着无数青啤人对它的期待。也正是这一番期许始终鞭策着全麦白啤去不断创新营销心模式，探索营销新动能卢凯悦。
也正因为全麦白啤背负了情感的寄托，所以其作为青岛啤酒心时代中的创新产品，不仅仅是一款口感与众不同的啤酒产品，也是可以带给人们愉悦生活体验和感受的精神载体。
由啤酒饮用到生活方式体验，由口感（视觉）感受到身心愉悦，青岛啤酒全麦白啤始终坚持倡导斟享精酿心生活方式，探索引领啤酒心文化！期待赋予中国精酿以温度，带给中国品牌以人情伊拉龙，酿造中国啤酒以创新！
——白啤姐

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