【视频】《本草仙云》电影游戏同启动，奇光影业如何推动“草药娘”出海？|专访-娱乐资本论


作者/曹乐溪
如果许仙身边不止有白娘子，还有一群蜂腰长腿的草药娘，他的生活会发生怎样的变化？

不到一年的时间，由奇光影业原创开发的国漫《本草仙云之梦白蛇》火了饥饿的苏丹。乍看起来一男多女，“福利”满满，但故事背景和人物却脱胎于《白蛇传》与传统中医药文化，作为转世药王的许仙，要在白娘子与草药娘的帮助下济世救人，战胜各路病魔。
如今，《本草仙云》不仅要做系列漫画开发，而且围绕这个IP的动画电影、TV动画及游戏也已经步入正轨。刚结束2017国际游戏商务大会泛娱乐峰会的圆桌论坛，奇光影业副总裁唐童接受了娱乐资本论的专访，并向小娱展示了动画电影的PV：画风清新靓丽，音乐燃萌兼具。

“虽然漫画看起来比较宅男向，但其实故事偏日常向、治愈向，从我们的数据来看王小节，女性读者反而占多数。”唐童介绍，目前《本草仙云》以分段的小故事为主，但接下来漫画故事会引入完整的故事长线，成为电影版的基础故事核。
接下来，《本草仙云》不仅会推出多向系列产品，还要出海到日韩、东南亚以及“一带一路”国家，作为背后的出品方奇光影业，如何下好泛娱乐这盘大棋？

长线IP的泛娱乐开发怎么做？
截至今年6月，《本草仙云之梦白蛇》漫画上线不到一年，全网点击量已经突破10亿，按照现有的增长速率，到年底可能会突破20亿，这对于一款原创漫画而言无疑是了不起的成绩。

唐童告诉小娱，奇光影业做漫画的策略，和传统漫画公司不太一样：“大部分漫画工作室是保持周更或一周两更，用月成本较低的方式去长期养一个IP；我们希望能够快速养成一个IP的源头，把《本草仙云》这个项目系列化，因此会采取类网文的高频次更新，以完整的世界观和超大型群像设定来支撑未来系列产品的开发。”
《梦白蛇》仍在连载，系列作品的第二部《文曲仙云之仕林传》也已经上线。这些系列作品拥有统一的世界观，草药娘依旧是重要角色，也会不断有新人物登场，比如可以由主系列衍生出梦白蛇系列、文曲星系列、药王志系列，甚至是草药娘自己的故事。漫画系列化的好处在于可以推动后续动画电影的系列化，这是一个不断降低边际成本的过程。
目前除了漫画，以《梦白蛇》为故事核心的《本草仙云》院线动画大电影已经启动，计划采取TV动画和动画电影套拍的模式，2019年上映；游戏方面则与银汉游戏达成授权合作，已经进入项目研发。
奇光影业对于自己的定位是“漫画与动画电影制作公司”，做最擅长的部分国士成双，其他领域保持开放合作心态大唐女法医，找最合适、最专业、理念契合的合作伙伴，“不是快速变现，而是一起合作把盘子越做越大”。
以游戏为例，基于《本草仙云》的故事，很多人会联想到去年大火的二次元卡牌手游《阴阳师》，但这款游戏产品存在生命周期的短板。对此，唐童认为可以对比一下《Fate》模式：“核心是营造了一个完整世界观，无论动画、漫画、游戏、广播剧、舞台剧开发，每一次推出新产品，都会带动其他产品热度，延续IP生命。”
《本草仙云》的开发模式更加类似于《Fate》，通过系列化、多维度推出新的产品，积累用户基数，“所以就游戏这个维度而言，我们不认为它只是快速变现工具波士可多拉，而是整个IP不同维度的载体。”
那么如何确保多向开发的内容的质量呢？除了监修，也许还需要更加贴近受众。奇光创始人与核心团队多数做游戏和互联网出身，带有很强的用户导向思维。唐童告诉小娱，今年5月底，公司就邀请了一批目标受众来观看《本草仙云》动画版demo，并进行面对面座谈，这其实是游戏厂商的思维，“从制作中间阶段就采集用户建议，以便于动画和漫画不断迭代。”

自主研发系统三步走
国产动画制作也要用真人演员了？
为推动《本草仙云》系列动画电影的开发，奇光影业还创立了一套自主研发系统“100 master”，以解决困扰动画行业的两大痛点：产能不足，成本高昂。
据介绍，使用这套包含3D转2D渲染、动捕与表情捕捉等功能的系统，可以使产能提升40-50%；成本也从市面上普遍的8万左右/分钟，降低到5-6万。

“以目前我们了解到的，使用引擎做动画确实节约成本，但也会有自己短板的地方。”唐童举了一个例子，“比如使用的这套引擎，如果不支持复杂的室内场景，可能在前期编剧设计时就要减少规避，偏向于室外、大场景表现，这可能会影响故事的完整性、丰富性。”
奇光影业目前在开发的这套动画系统，首先解决的是3D转2D的渲染问题。过去大部分动画多为纯3D或者纯2D，2D费时，3D费钱，比如要做到市面上其他3D动画作品的的程度，成本会非常高昂，而如果为节约成本，做出的人物形象又难免有“方块感”gas甩棍，并不鲜活灵动。
“采用3渲2之后，我们可以做高规格的3D模型，然后渲染成2D的视效感受，解决了模型质量问题，也满足了多数动漫观众的观看需求。有人爱好看3D，但大部分看动漫的人喜欢2D多一些。”

未来，奇光影业希望用一到两年的时间开发场景即时调度系统。“我们希望实现的是，导演戴一款VR眼镜，通过遥控器等操作就可以直接调用场景，长征故事把动画的预制成品放在这儿，用真人演员配合现有的高新动作捕捉技术，进行现场演绎。由于绑定了模型，导演可以实时看到动画人物的表演，让脑海中的画面有更实际的体现。”
如果这三个阶段能够完成，对于国产动画制作会是跨越式的变革：谁能想象有一天，动画导演可以像真人影视一样做动画片，现场要求演员走位呢？而对于奇光影业而言，也将是商业模式的又一拓展，这套动画系统不仅能够提高自己的制作产能，也可以为其他公司提供合作与服务。

传统文化情怀+多元商业模式
如何打造中国游戏动漫第一品牌？
当然，与其畅想明天，不如先想想《本草仙云》这款融合了传统文化与二次元属性的IP，如何能够从中国走向世界，成为经久不衰的文化品牌。
谈到它的创作起源，“其实有两个版本，”唐童笑着说。启动《本草仙云》项目时，正逢中国药学家屠呦呦获得诺贝尔医学奖。
中医药在医学界一直备受争议，有人斥之为“伪科学”，也有人深信不疑。但不可否认的是，它是传统文化中不可或缺的一环。对所有国产动画制作公司来说五甲万京，讲好中国故事是情怀也是驱动力，而好故事需要好形象的支撑，因此也就催生了《本草仙云》中，草药纷纷幻化成了身姿曼妙的小姐姐。

在《本草仙云》中，开发团队将一些生活中的养生小偏方融入剧情中。“我们后续还会做一个低幼向科普类的医药漫画格乌瓦尼奥，加一些日常的医疗常识，让小朋友比较接受，”唐童表示。
谈到动漫出海，奇光影业也有自己规划好的航线，“我们目前已经在拓展日韩，然后计划下一步是法国和东南亚”。唐童告诉小娱，日韩两国与中国一衣带水，本身对中医的认知程度就比较高，因此目前团队已经在和漫画平台接触过，目前在做本土化的版本。而法国近年来也引进了不少东方漫画做平面发行，“如果切入进去永城人才网，形成一定的规模影响，对于我们接下来的电影海外传播也有助益。”
作为弘扬传统文化的国漫，《本草仙云》正好顺应了国家一带一路的方针政策，近期将会通过由政府牵头的文化交流团，段曦将这个项目带到更多周边国家。
情怀有了，如何盈利刘二泉？据了解，《本草仙云》这个项目由于已经有游戏、影视和海外发行方面的授权合作，因此收益已经较为可观。而此前一直免费的《梦白蛇》漫画，也即将启动付费阅读。
“我们希望做一个有情怀的文化产品，但也得吃饱饭。”奇光影业在《本草仙云》做基础概念设定时，就参照日本模式制定完整的商业企划书，以应对游戏、影视、衍生品等不同行业使用和开发动漫形象的需求。“通过企划书，我们再来反推形象设定，而不是推出产品火了，才发现形象不太适合商业开发。”
2017年对于奇光影业而言，也许意义非凡。一方面在去年进行千万级A轮融资后，今年第四季度将正式启动A+轮融资；另一方面，通过两年左右的转型，奇光影业从单纯制作动画，开始致力于打造中国游戏动漫第一品牌。

“我们的细分市场是游戏动漫品类，”唐童说，“希望能在细分领域形成一个生态闭环：我们公司做出来的IP，游戏公司可以拿去改游戏；他们的游戏IP，我们也可以做成动画，大家不断会有新的合作产生。”
同为ACGN领域，游戏与动漫有着天然的基因契合。据统计，中国约有6000多家动漫、游戏公司，但这还远远不能满足中国动漫游戏市场千亿规模的潜在市场需求。要成为这一领域的独角兽公司，首先需要对于战略布局有清晰的定位。
对奇光影业而言，除了完善公司在游戏动漫领域的产业链条，未来也会打造以中国传统文化为核心的内容品牌，把“中国故事，奇光同行”的理念推向中国乃至全球市场。
排版/橙子